Яндекс реклама — это платные показы объявлений в поиске, Браузере, Музыке и мобильных приложениях, которые рекламодатель покупает через кабинет Директа.

Площадок четыре группы: поиск, партнерская сеть, Карты и товарные галереи. Кабинет у них общий, бюджет делится между ними.
Оплата идет за клик или за 1000 показов. Ставку назначает аукцион, поэтому фиксированного прайса на клик нет.
Настройка кампании в x10 marketing и её дальнейшее ведение считаются индивидуально: стоимость рассчитывается под проект.
Первые показы идут через 3–5 рабочих дней: модерация объявлений занимает до 24 часов ^[1].

Реклама в Яндекс Директ: форматы и площадки показа

Лимиты символов в объявлении ДиректаСколько знаков помещается в каждое поле текстово-графического объявления: длина полосы равна лимиту из справки Директа, поэтому видно, что текст почти в три раза длиннее второго заголовка.

Директ показывает объявления на четырех типах площадок, а кабинет у них один. Поиск приводит горячий спрос, партнерская сеть добирает охват, Карты ведут человека в офис, галереи продают товары и услуги. Бюджет делится между площадками вручную или автостратегией, поэтому старт на поиске не мешает тестировать сеть. Лимиты у текста жесткие: заголовок — до 56 символов, второй заголовок — до 30, текст — до 81 символа ^[1].

Поиск, РСЯ, Карты, Товарная галерея и Галерея услуг

Каждая площадка решает свою задачу и продает свой тип контакта.

Поиск — текстово-графические объявления над органикой и под ней, оплата за клик.
РСЯ — это сеть партнерских сайтов и приложений: баннеры, видео, нативные блоки, оплата за клик или за 1000 показов.
Яндекс Карты — приоритетное размещение: рекламная метка, витрина товаров и акции в карточке организации.
Товарная галерея — карусель с ценой над результатами поиска, работает от товарного фида.
Галерея услуг — блок с ценой, адресом и телефоном для локального бизнеса.

Реклама в Яндекс Браузере: где ее видит пользователь

Рядом с поиском стоит еще одна площадка — сам браузер. Реклама Яндекс Браузера на Windows и Андроиде живет в трех местах: на экране новой вкладки, в ленте рекомендаций и в баннере поверх страницы. Отдельного аккаунта такие форматы не требуют, рекламодатель покупает их в том же кабинете Директа. Браузер одновременно продает показы и ограничивает агрессивные форматы встроенным антишоком ^[4].

Реклама в Яндекс Музыке: аудиоролики и баннеры

В Музыке работают два формата: аудиоролик между треками и баннер в плеере. Длительность ролика — 15 или 30 секунд, текст и озвучку проверяет модерация ^[2]. Музыка — это аудиоконтакт без экрана: человек слушает в наушниках и баннер не видит. Яндекс без рекламы — это подписка Плюс: подписчик ролики не слышит, поэтому аудиоформат добирает не каждого слушателя сервиса.

Тут будет картинка

Таблица-шпаргалка: сервис — формат — модель оплаты (поиск, партнерская сеть, Карты, Браузер, Музыка, приложения на Андроиде)одна картинка показывает разницу между площадками и моделями оплаты лучше абзаца текста

Яндекс реклама на Андроид: форматы в мобильных приложениях

В приложениях на Андроиде работают четыре формата. Баннер 320×50 висит у кромки экрана, интерстишиал открывается на весь экран между действиями, нативный блок встроен в ленту. Вознаграждаемое видео длится 15–30 секунд и дает игроку бонус. Яндекс Игры показывают рекламные вставки между уровнями — это тот же инвентарь партнерской сети. Разработчик приложения может отключить отдельные категории объявлений в настройках монетизации.

Сколько стоит размещение и от чего зависит цена клика

От площадок переходим к деньгам. Фиксированной цены клика в Директе нет: ставку определяет аукцион. Настройка кампании в x10 marketing и ежемесячное ведение считаются индивидуально — стоимость рассчитывается под проект, а бюджет на показы рекламодатель оплачивает отдельно.

Услуга	Цена	Что входит
Настройка кампании в Директе	индивидуально	аудит сайта, семантика, объявления, счетчик и цели
Ведение кампании	индивидуально, в месяц	ставки, минус-слова, тесты объявлений, отчет раз в месяц
Бюджет на показы	от минимальной суммы пополнения, которую задаёт сам кабинет Директа	клики и показы, платеж идет напрямую в кабинет
Аудит действующего кабинета	индивидуально	список ошибок и план правок на 2 недели

Цену клика двигают четыре вещи: конкуренция в тематике, качество объявления, регион и время показа. В Москве клик по коммерческому запросу дороже, чем в регионе: по рынку это ориентировочно от нескольких десятков до нескольких сотен рублей в зависимости от тематики — это общая рыночная вилка, а не наш прайс. CTR выше — клик дешевле, потому что аукцион учитывает прогноз кликабельности.

Как запустить кампанию: от целей до первых показов

Запуск кампании: шесть шагов по днямПорядок запуска кампании в Директе с длительностью каждого шага: от цели и целей в Метрике до старта показов и накопления статистики.

Деньги понятны, остается порядок действий. Запуск занимает 3–5 рабочих дней, из них сутки уходят на модерацию.

Цель и метрика успеха — 1 день: заявка, звонок или заказ плюс допустимая цена действия.
Счетчик и цели в Метрике — 1 день: без целей отчет по конверсиям не собрать ^[3].
Семантика и минус-слова — 1–2 дня: группировка запросов по смыслу, а не по частоте.
В Яндекс Рекламе регистрация кабинета и пополнение счета — 1 день.
Объявления и модерация — до 24 часов, правки по замечаниям вносим в тот же день.
Старт показов — дальше 7 дней на накопление статистики.

Запуск без сайта: Турбо-страницы и профиль организации

Сайт для старта не обязателен. Турбо-страница — это посадочная страница в конструкторе Директа: она открывается за доли секунды и собирает заявки через форму. Бесплатная реклама в Яндексе — это органические места: карточка организации, фото и отзывы на Картах. Яндекс Бизнес заводит профиль компании бесплатно, а платные показы в нем подключают отдельной подпиской.

«Половина обращений ко мне начинается с фразы "клики есть, заявок нет". Я первым делом смотрю не ставки, а цели в Метрике: в трех случаях из пяти конверсии просто не настроены, и кампания учится на пустоте. Пока целей нет, аукциону нечему учиться.»Светлана Нечаева, стратег, руководитель проектов

Блокировщики и подписка без рекламы: что теряет рекламодатель

Запуск сделан, дальше вопрос потерь. Блокировщики режут часть инвентаря, но поиск не трогают. Блокировщик рекламы для Яндекс Браузера — это расширение, которое вырезает баннеры на сайтах-партнерах. Блокировка рекламы в Яндекс Браузере работает и без расширений: встроенный антишок убирает мигающие и шокирующие блоки ^[4].

Пользователи спрашивают, как отключить рекламу в Яндекс Браузере и как убрать рекламу в Яндексе целиком. В Браузере помогает расширение или встроенная блокировка, в Музыке — подписка. Пользоваться Яндексом без рекламы бесплатно не выйдет: объявления остаются в поиске и на Картах, и убрать их читатель не может. Для рекламодателя вывод практичный: чем выше доля блокировщиков в тематике, тем важнее поиск и Карты.

Не покупайте трафик у площадок, которые обещают обход блокировщиков или накрутку показов. Директ считает это нарушением правил и отключает кабинет без возврата остатка бюджета.

Оценка результата: какие метрики смотреть в отчетах

Остается измерить результат. Смотрите четыре слоя цифр: показы, клики, конверсии и деньги. Кабинет дает CTR и цену клика, Метрика — конверсии и цену действия ^[3].

CTR — это доля кликов от показов, сигнал совпадения запроса и объявления.
CPC — средняя цена клика, растет при высокой конкуренции в аукционе.
CR — это доля визитов с конверсией, его считают по цели в Метрике.
CPA — цена целевого действия, сравнивайте ее с допустимой ценой заявки.
ДРР — доля расходов в выручке, главная цифра для магазина с фидом.

Директ собирает площадки в один кабинет: поиск дает спрос, партнерская сеть и Музыка — охват, Карты — визиты в офис. Начните с целей в Метрике и небольшого бюджета на поиск, сеть добирайте позже. Запишитесь на бесплатный разбор кабинета: x10 marketing — адрес, часы работы и телефон указаны в разделе контактов.

Цены в таблице — ориентир для планирования. Итоговую смету считают после аудита кабинета и тематики: ставки в аукционе меняются ежедневно.

Источники

Справка Директа. Текстово-графические объявления: лимиты символов и модерация. 2026. https://yandex.ru/support/direct/ Дата обращения: 02.10.2026
Справка Директа. Аудиоролики: длительность и требования к материалам. 2026. https://yandex.ru/support/direct/audio-ads.html Дата обращения: 02.10.2026
Справка Метрики. Цели и отчеты по конверсиям. 2026. https://yandex.ru/support/metrica/ Дата обращения: 02.10.2026
Справка Браузера. Блокировка навязчивых и шокирующих блоков. 2026. https://browser.yandex.ru/help/ Дата обращения: 02.10.2026

Материал носит информационный характер и не заменяет консультацию специалиста по платному трафику: решения по ставкам и бюджету принимают по данным конкретного кабинета.

Суммы в материале ориентировочные: они сложились по рынку и публичной офертой не являются. Точную стоимость считаем по вашей задаче.

✓ Проверено Редакция x10marketing

Дата проверки: 11 октября 2026, 03:14

Материал читает не один человек: факты, цифры и выводы проверяет сборная команда специалистов по разным направлениям — текст, поиск, аналитика и стратегия. Если данные устареют, мы обновим материал и поменяем дату.

Павел ГордеевГлавный редактор, контент-маркетолог
Мария ВетроваРуководитель контент-направления
Игорь СоколовВедущий SEO-стратег x10marketing
Антон ЕршовВедущий веб-аналитик
Светлана НечаеваСтратег, руководитель проектов

Вся редакция и авторы →

Материал оказался полезным?

Бесплатный разбор цифрового маркетинга вашей компании

Посмотрим сайт, рекламу, карты и аналитику, сравним с конкурентами в вашей нише и покажем, где теряются обращения. На выходе — список работ по приоритету и прогноз по срокам, с понятной ценой из прайса. Разбор делаем до договора: решите сами, работать с нами или по списку самостоятельно.

Разбор бесплатный и ни к чему не обязывает. Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Яндекс реклама: Директ и Браузер