Разработка и поддержка сайтов

Сайт под трафик работает как приёмник: реклама приводит человека, а дальше решает страница. Поэтому разработку сайта я начинаю не с макета, а с семантики. Смотрю, какими словами люди ищут услугу, какие группы запросов дают заявки. Из этих групп вырастает структура: какие страницы нужны, что на них отвечаем и куда ведём трафик.

Из чего складывается работа:

• Структура под спрос — группирую запросы по смыслу и под каждую группу делаю отдельную страницу, а не один общий раздел «Услуги».
• Техническая база — скорость загрузки, мобильная вёрстка, корректные заголовки и метаданные, настройка индексации в Вебмастере и Search Console.
• Страницы под трафик — лендинг под ключ для одной услуги или каталог для интернет-магазина: это разная логика и разные блоки на странице.
• Аналитика и заявки — цели в Метрике, UTM-метки, передача лидов в CRM. При внедрении Битрикс24 заявка с формы сразу попадает в воронку.
• Доработка конверсии — смотрю записи визитов и карты скроллов, переписываю блоки, которые пролистывают, и меняю формы, на которых люди обрываются.

Когда направление вам нужно

• Сайта нет или он устарел — рекламу вести некуда, трафик уходит на страницы, которые не отвечают на запрос.
• Сайт есть, реклама есть, а заявок мало — чаще дело не в ставках, а в том, что человек попадает на общую страницу вместо конкретной.
• Магазин не приносит продаж из поиска — реклама интернет-магазина упирается в карточки без описаний, фильтров и внятных категорий.
• Нужна система продвижения сайта — структура, контент и правки живут циклами, иначе новый сайт через год снова упирается в потолок.
• Направление вам не нужно — если задача звучит как «нужна хорошая бесплатная реклама» или размещение без регистрации. Такие площадки дают просмотры, а не покупателей, и сайт под них строить незачем.

Дальше в разделе — разборы по частям этой работы: как собирать структуру под спрос, что проверять в технической части, как делать лендинг под ключ и как мы в x10marketing связываем сайт с Битрикс24 и аналитикой.

Игорь Левченко, ведущий SEO-специалист x10marketing