Быстрые целевые лиды и полноценная performance-стратегия: не одна кампания, а вся воронка — охват → бренд → продукт → возврат. Так стоимость лида падает, а заявок становится больше.
Каждое направление закрывает свой участок воронки. Вместе они дают приток недорогих лидов и снижение среднего CPL по всему аккаунту.
Широкий охват в РСЯ и товарной галерее с оплатой за конверсии — верх воронки по низкой цене.
Реклама и приоритет в картах и справочниках — самый конверсионный локальный канал.
Отдельная кампания под каждый приоритетный продукт со своей посадочной и аудиторией.
Сбор тёплого брендового спроса и защита бренда — самые дешёвые и конверсионные лиды.
Возврат тех, кто уже был на сайте и в брошенной корзине — самый дешёвый лид.
Релевантные лендинги под кампании, офферы и A/B-тесты вместо общей страницы.
За счёт остановки сливов, перелива бюджета в конвертящие связки, дробления на фокус-продукты и релевантных посадочных — при том же или большем объёме заявок. Ниже — иллюстрация принципа «было → стало» на условном примере.
Точный процент зависит от ниши и стартового состояния аккаунта. Ориентир по снижению CPL мы фиксируем в медиаплане на старте и подтверждаем данными аналитики.
Запуск идёт по этапам: сначала фундамент и тёплый спрос, затем охват и возврат, потом фокус и масштаб.
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю в тот момент, когда он сам ищет товар или услугу в Яндексе и на сайтах рекламной сети (РСЯ). В отличие от SEO, где результат растёт постепенно, контекст приводит целевые заявки уже в первые дни после запуска: вы платите за переходы заинтересованных людей, а не за показы «всем подряд».
«Контекстная реклама не заменяет SEO, а дополняет его: пока органика набирает позиции, Яндекс Директ приводит заявки здесь и сейчас — а объёмом лидов вы управляете, просто регулируя бюджет».— команда x10marketing
Мы ведём не одну кампанию, а полноценную performance-воронку, где каждый этап закрывает свой участок пути клиента:
Настройка включает сбор ключевых и минус-слов, проработку аудиторий, автостратегии на целевой CPA с оплатой за конверсии, релевантные посадочные и сквозную аналитику. Мы постоянно анализируем кампании, отключаем неэффективные связки и переливаем бюджет туда, где заявки дешевле.
Главная цель — снизить стоимость лида (CPL) при том же или большем объёме заявок. В наших проектах реструктуризация аккаунтов давала снижение стоимости заявки на 30–68%: деньги работают эффективнее, а поток обращений становится прогнозируемым и управляемым.
Контекстная реклама особенно эффективна на старте, при выводе нового продукта, в сезонный пик и в конкурентных нишах, где ждать результата от SEO слишком долго. Мы подбираем набор кампаний под вашу цель — заявки, звонки или продажи — и работаем прозрачно: расход, количество и стоимость лидов по каждой кампании видны в отчёте. Запуск занимает несколько дней: аудит и структура аккаунта, сбор семантики, создание объявлений и посадочных, запуск и обучение автостратегий — а дальше идёт еженедельная оптимизация и масштабирование связок, которые приносят результат.