SEO и поисковое продвижение

Поисковое продвижение — работа, после которой сайт отвечает на запросы людей лучше, чем страницы конкурентов. Поиск сравнивает документы по трём вещам: насколько страница закрывает запрос, насколько на ней удобно, насколько сайту доверяют. Я работаю со всеми тремя, но начинаю с первой.

С 2015 года я вижу одну и ту же картину: сайт пробуют раскручивать ссылками, пока у него нет страниц под половину спроса. На моих проектах рост чаще даёт структура — собранное ядро и отдельная страница под каждую группу запросов. Скучная часть работы и самая результативная.

Из чего складывается работа

• SEO-аудит — смотрю индексацию, скорость, дубли, редиректы, мобильную версию. Пока робот не видит страницы целиком, остальное не имеет смысла.
• Семантика и структура — собираю ядро, делю на группы по смыслу выдачи, проектирую карту страниц: что есть, что нужно создать.
• Страницы под запросы — тексты, заголовки, Title, разметка. Каждая страница закрывает свою группу, а не конкурирует с соседней.
• Перелинковка и ссылки — сначала перераспределяю вес внутри сайта, потом работаю с внешними. Продвижение сайта ссылками идёт после структуры, а не вместо неё.
• Вебмастер и Search Console — очередь обхода, ошибки, запросы, по которым вас уже находят. Здесь видно следующий шаг.

Когда это вам нужно, а когда нет

• Есть спрос в поиске — ваш продукт ищут словами, которые собираются в Вордстате.
• Горизонт в месяцы — страницы индексируются и набирают вес постепенно, выводы делаем по динамике трафика.
• Сайт можно менять — есть доступ к шаблонам и возможность добавлять разделы. Иначе остаётся только внешняя часть, а она слабее.
• Спроса нет — продукт новый, запросов по нему не задают, собирать нечего. Тогда сначала реклама и соцсети.

Дальше в разделе — разборы по частям этой работы: что проверять в seo-аудите, как собрать ядро и сгруппировать запросы, какие seo-настройки нужны Яндексу и Google, как продвигаться локально и в картах. Мы в x10marketing пишем их по своим проектам, поэтому в материалах есть и то, что сработало, и то, что результата не дало.

Игорь Левченко, ведущий SEO-специалист x10marketing