Видео, фото и продакшн

Видео решает одну задачу: показать товар или услугу в действии, когда текст и фото не убеждают. Рекламное видео работает по-разному на каждой площадке. Вертикальный ролик в соцсетях живёт три-пять секунд до первого свайпа. Презентационное видео на сайте смотрят те, кто уже выбирает. Ролик для YouTube и видеосети Яндекса конкурирует с контентом, за которым человек и пришёл. Под каждую площадку я собираю отдельный сценарий, а не режу одно и то же под разные пропорции.

На моих проектах работа над роликом идёт по шагам:

• Сценарий и раскадровка — что происходит в кадре, кто говорит, где появляется продукт и чем ролик заканчивается.
• Подготовка съёмки — локация, свет, реквизит, график, участники. Договариваемся заранее, чтобы в день съёмки не искать решения на ходу.
• Съёмочный день — снимаем с запасом: дубли, перебивки, детали. Из одной смены потом собирается серия роликов, а не один.
• Монтаж и графика — сборка, цвет, звук, титры, субтитры. Для каждой площадки свои пропорции и свои первые секунды.
• Продвижение готового ролика — запуск в рекламных кабинетах, замер досмотров и переходов, перемонтаж слабых версий.

Направление подходит не всем. Ориентиры:

• Продукт нужно увидеть — дома и объекты недвижимости, оборудование, ремонт, услуги с результатом на виду.
• Есть что показывать регулярно — производство, события, люди, кухня процесса. Один ролик в год накопительного эффекта не даёт.
• Видео уже просят клиенты — вопросы «а как это выглядит» повторяются в переписке и на звонках.
• Съёмка не нужна, если спрос держится на поиске, а продукт визуально не отличается от конкурентов. Тогда силы честнее отдать в поиск и на сайт.

Что дальше в разделе

Мы в x10marketing разбираем здесь отдельные форматы: вертикальные ролики для соцсетей, видео о доме и объекте, корпоративное и событийное видео, субтитры и озвучку, подготовку материалов под рекламные кабинеты. В каждом материале — что нужно от вас на съёмке и по каким метрикам видно, что ролик сработал.

Денис Кравцов, руководитель SMM и видеопродакшна