Как развивали проект
Комплексное развитие по каналам
Строительную компанию Berghaus продвигали максимально широко: сайт и лендинги, органика, гео-сервисы, контент-маркетинг, таргет и SMM, контекст и CRM-маркетинг. Задача — стабильный поток заявок из поиска и из всех возможных каналов плюс рост эффективности обработки заявок отделом продаж.
💻 Веб-разработка
- Лендинг «проектирование и строительство коттеджей» под трафик из Яндекс.Директ и РСЯ
- Этапы: текстовый прототип → прототип → дизайн → вёрстка → настройка целей в Метрике
- Чат-бот WhatsApp для сбора заявок и уточнения информации об объекте
- Основной сайт «проектирование и монтаж инженерных систем» с разветвлённой структурой под SEO
- Разделы: о компании, услуги, партнёры, портфолио, статьи под инфо-запросы
- Фотосессии объектов строительства и видеопрезентации
🔍 SEO-продвижение (organic)
- Собрано более 2000 поисковых запросов, распределённых на 200+ страниц структуры сайта
- Проработка A-E-E-T факторов, контент-маркетинг, работа с поведенческими факторами
- Карточки на всех гео-сервисах, крауд-публикации, работа с репутацией
- Технические требования к SEO заложены на этапе разработки — ускорило выход в ТОП-10
- Регион продвижения — Москва и область
Результат: из 2000 запросов в ТОП-10 в среднем 68% = 1360 запросов.
📍 Гео-сервисы и 📝 контент-маркетинг
- Карточки в Яндекс Бизнес, 2ГИС и Google Business
- Раздел блога, связанный с сайтом, под инфо-запросы SEO
- Контент-стратегия и медиаплан, подбор авторов
- Написание, SEO-оптимизация и публикация контента
📱 Таргетированная реклама и SMM (performance)
- Таргет в Facebook и Instagram, ремаркетинг; аудитории: покупка недвижимости, ремонт, дизайн интерьера
- Look-alike на успешные кампании, 2-уровневый ретаргетинг
- ВКонтакте: 3-уровневый ретаргетинг, лид-формы, конверсии для обучения автостратегий
- Ведение паблика в Instagram: регулярный постинг, продвижение постов по интересам
- Посевы в Телеграм для поиска партнёров: рекламного бюджета → 11 заявок от партнёров
Результат: более 3000 лидов, более 16 000 подписчиков в Instagram.
🎯 Контекстная реклама (performance)
- Настройка кампаний Яндекс.Директ и РСЯ, создание креативов и объявлений
- Каскадный ретаргетинг
- ЕПК с микроконверсиями + основные цели
- Оптимизация автотаргетинга
- Регион таргетинга — Москва и область
Результат: более 1100 лидов.
🤝 CRM-маркетинг и продажи
- Внедрение Битрикс24, настройка телефонии, проработка воронки взаимодействия
- Скрипты продаж и скрипт проведения первичной встречи
- Автоматические цепочки WhatsApp и WhatsApp-бот, email-рассылки
- Маркетинг-киты и коммерческие презентации, каталог проектов за контакт
- Привлечение сети партнёров: архитектурные и дизайн-студии, риелторы, частные специалисты
- Каскад допродаж (проектирование → строительство → дизайн → ремонт → инженерные системы → ландшафт) увеличивает средний чек до 10 раз