Форматы: пропускаемый in-stream от 12 секунд, непропускаемый до 15 секунд, бампер 6 секунд, вертикальный ролик 9:16 для ленты.
Модели оплаты: CPM за 1000 показов, CPV за просмотр, оплата за полный досмотр. Минимальный дневной бюджет кампании в Яндекс Директе задаёт сама площадка, актуальный порог уточняйте под ваш проект ^[2].
Работы агентства: настройка кампании — индивидуально, ведение в месяц — индивидуально, монтаж ролика — индивидуально.
Сроки: сценарий и монтаж — 5–7 рабочих дней, сборка кампании — 2 дня, отчет по досмотрам — каждые 7 дней.

Реклама видео: какие форматы роликов используют и где их показывают

Форматы делятся на три группы: in-stream в плеере, out-stream на сайтах-партнерах и ролики в ленте соцсетей ^[1]. Основные площадки в России — Яндекс Директ с РСЯ, VK Реклама, Rutube и Telegram Ads. Формат выбирают от задачи, а не от размера бюджета.

Для узнаваемости бренда подходит плеер: зритель смотрит ролик до нужного ему контента и остается на странице. Для трафика работает лента: кнопка стоит под роликом, путь до сайта — один тап. Перед съемкой команда идет смотреть бесплатно видео рекламы конкурентов в открытых галереях кейсов.

In-stream, out-stream и ролики в ленте: чем отличаются

Отличие — в том, кто включил плеер. In-stream — это ролик внутри чужого контента: зритель запустил фильм или стрим, перед ним встает объявление. Out-stream — это ролик в тексте статьи, он стартует без звука при попадании в экран. Ролик в ленте — это отдельная публикация с кнопкой и подписью.

Формат	Где показывают	Хронометраж	Оплата	Что дает рекламодателю
In-stream	Плеер с фильмами, стримами, шоу	6–30 секунд	CPV, CPM	Досмотры и узнаваемость
Out-stream	Статьи и сайты-партнеры	10–20 секунд	CPM	Дешевый охват
Лента соцсети	VK Клипы, Telegram, Rutube	5–60 секунд	CPM, за клик	Переходы и заявки

Хронометраж, звук и технические требования площадок

Форматы различаются не только местом показа, но и техническими рамками. Яндекс принимает ролики от 5 до 60 секунд, VK Реклама — до 120 секунд ^[2]. Часть аудитории смотрит ленту без звука, поэтому субтитры в кадре обязательны.

Соотношение сторон: 16:9 для плеера, 1:1 для ленты, 9:16 для вертикальных форматов.
Хронометраж: бампер 6 секунд, стандарт 15 и 30 секунд, длинный формат до 60 секунд.
Громкость: единый уровень −23 LUFS по стандарту EBU R 128, без скачка на первой секунде ^[4].
Субтитры: крупный шрифт, читаемый на экране 5 дюймов.
Файл: MP4 с кодеком H.264 — базовый контейнер для кабинетов площадок ^[2].

Реклама видео: какие форматы роликов используют и где их показывают — Чек-лист перед загрузкой: таблица «площадка — хронометраж — соотношение сторон — лимит файла» с клетками для галочекЧитатель сверяет готовый ролик с требованиями кабинета за одну минуту

Видео рекламы онлайн: настройка кампании, таргетинг и бюджет

Сборка видеокампании: шесть шаговШирина полосы = срок шагаШаг 1. Бриф и цель кампании1 рабочий деньШаг 2. Сценарий и раскадровка2 рабочих дняШаг 3. Монтаж и три формата3 рабочих дняШаг 4. Сборка кампании и цели2 рабочих дняШаг 5. Тест и чистка площадок7 днейШаг 6. Отчёт по досмотрамкаждые 7 днейДеление бюджета70 % — проверенные связки30 % — тестыСлои таргетинга: интересы, ключевые фразы, свои сегменты300 ₽минимальный дневнойбюджет в Яндекс ДиректеИсточник: справка кабинета [2]

Сроки шагов запуска видеокампанииШесть шагов сборки кампании, где ширина полосы равна сроку шага, плюс деление бюджета 70/30 и минимальный дневной бюджет в Яндекс Директе.

Выбранный формат определяет, как собирают кампанию. Маршрут одинаков в любом кабинете: цель, аудитория, площадки, креатив, ставка. Кабинет позволяет рекламу видео смотреть онлайн в предпросмотре до запуска — так ловят обрезанные титры и тихий звук.

Шаг 1. Бриф и цель кампании: охват, просмотры или заявки — 1 рабочий день.
Шаг 2. Сценарий и раскадровка, согласование с клиентом — 2 рабочих дня.
Шаг 3. Монтаж и адаптация под три соотношения сторон — 3 рабочих дня.
Шаг 4. Сборка кампании, таргетинги, пиксель и цели Метрики — 2 рабочих дня.
Шаг 5. Тест 7 дней: отключение слабых площадок, сдвиг бюджета в рабочие связки.
Шаг 6. Отчет по досмотрам и заявкам — каждые 7 дней.

Таргетинг собирают из трех слоев: интересы, ключевые фразы и свои сегменты. Свои сегменты дают досмотр дешевле холодных интересов. К ним относят посетителей сайта, базу CRM и похожие аудитории. Бюджет делят в пропорции 70/30: 70 % на проверенные связки, 30 % на тесты.

Модели оплаты: за показ, за просмотр, за досмотр до конца

Бюджет расходуется по одной из трех моделей. CPM — это оплата за 1000 показов, ее берут под охват. CPV — это оплата за просмотр: площадка списывает деньги, когда зритель решил смотреть видео рекламы дальше пятой секунды. Оплата за досмотр снимает деньги только за полный просмотр ролика.

Услуга	Цена	Что входит
Настройка кампании	индивидуально	Аудит, сборка, таргетинги, цели в Метрике, запуск
Ведение, 1 месяц	индивидуально	Ставки, чистка площадок, отчет каждые 7 дней
Монтаж ролика 15–30 секунд	индивидуально	Сценарий, монтаж, субтитры, три соотношения сторон
Тест-драйв, 14 дней	индивидуально	Один ролик, две связки таргетинга, итоговый отчет

Лучшая реклама видео: что отличает работающий ролик от незаметного

Настройки дают показы, а результат дает креатив. Работающий ролик понятен без звука и без досмотра до конца. Формулировку «видео рекламу смотреть лучшее» набирают те, кто ищет подборки сильных работ. В таких подборках повторяются три приема: конфликт в первом кадре, лицо крупно, оффер текстом.

«На защите сценария я задаю один вопрос: что поймет зритель, если выключит звук и уйдет на пятой секунде? Нет ответа — переписываем первый кадр, а не добавляем бюджет. Новые видео рекламы русских брендов чаще берут лицензионную музыку вместо стоковых треков, и это слышно.»Денис Кравцов, руководитель SMM и видеопродакшна

Первые пять секунд до кнопки пропуска

Кнопка пропуска на пропускаемом in-stream открывается через 5 секунд ^[1]. За это время ролик обязан показать предмет и причину остаться. Лучшее решение до запуска — снять два варианта первых секунд и сравнить долю досмотров на тесте.

Ролики с медицинскими, финансовыми и алкогольными сюжетами проходят отдельную модерацию. Площадка отклоняет запуск без разрешительных документов и предупреждающей надписи, а повторные отказы портят качество аккаунта. Сверьте сюжет с требованиями закона о рекламе до монтажа, а не после.

Бесплатная реклама видео: каналы продвижения без рекламного бюджета

Платный охват — не единственный путь к зрителю. Бесплатные каналы дают показы за счет алгоритмов, а не ставки. Площадки отдают онлайн видео бесплатно, реклама и подписка оплачивают им хостинг и права. Зритель, который хочет смотреть видео без реклам бесплатно, уходит в органические разделы, и там работает только сам ролик.

Вертикальные короткие форматы: VK Клипы, Rutube, Telegram-каналы — охват без ставки.
Поиск по тексту: название, описание и теги под запросы вашей темы.
Блог на сайте: ролик внутри статьи держит посетителя дольше и помогает SEO.
Рассылка и мессенджеры: своя база смотрит ролик без посредника.
Съемки сотрудников: короткие кадры с производства собирают доверие дешевле студии.

Аудитория, которая смотрит видео без рекламы: блокировщики и платные подписки

У бесплатных каналов есть обратная сторона: часть зрителей не увидит объявление вообще. Блокировщики вырезают рекламные блоки, платные подписки отключают их по условиям сервиса. Люди, которые ищут «смотреть видео онлайн без рекламы бесплатно», обходят показы сознательно. Пользователь за день пролистывает десятки реклам в ленте, поэтому порог внимания растет.

Доля аудитории с блокировщиками и подписками отличается по площадкам и устройствам. Берите значения из отчетов своего кабинета, а не из общих оценок рынка: там видно, какая часть показов теряется на блокировщиках именно у вашего проекта.

Как оценить результат: досмотры, Brand Lift и заявки с видео

Три уровня метрикКак читать связь уровней1Медийный уровеньПоказы, VTR (доля досмотров),стоимость досмотраОплата: CPM, CPV, за досмотр2Brand LiftЗамер роста узнаваемостиопросом двух групп:тестовая и контрольная3ЗаявкиЗвонки, формы,выручка из CRMИсточник: Метрика и CRMОтчет по досмотрам: каждые 7 днейВысокий VTR, заявок нетДосмотры есть,продаж нетРолик смотрятне те людиПравка: таргетинг и площадкиНизкий VTR, заявки естьДосмотров мало,заявки идутРолик длинный, нопопал в горячий спросПравка: хронометраж, первые 5 секундРешение принимаютпо стоимости заявки,а не по числу просмотровТест 14 дней: сопоставить VTR с заявками из CRM

Три уровня оценки видеокампанииТри уровня метрик видеорекламы и два разбора связки «VTR — заявки»: по схеме видно, какой вывод делать при высоком VTR без заявок и при низком VTR с заявками.

Платные и бесплатные каналы сравнивают по одним метрикам, в три уровня. Первый уровень — медийный: показы, VTR (доля досмотров) и стоимость досмотра. Второй — Brand Lift: это замер роста узнаваемости опросом двух групп, тестовой и контрольной ^[3]. Третий — заявки: звонки, формы и выручка из CRM.

Связь уровней читается просто. Высокий VTR без заявок говорит, что ролик смотрят не те люди. Низкий VTR при заявках говорит, что ролик длинный, но попал в горячий спрос. Решение принимают по стоимости заявки, а не по числу просмотров.

Разбор кампании и смету по проекту собирает агентство x10 marketing: контакты, адрес офиса и часы работы указаны на сайте. Статус сертифицированного партнера площадок и кейсы с цифрами агентство подтверждает по запросу. Путь до старта — два шага: заявка на сайте и созвон на 30 минут.

Главное по теме: формат, хронометраж и первые 5 секунд собирают под одну задачу, а решение принимают по стоимости заявки, а не по охвату. Соберите один ролик в трех соотношениях сторон, запустите тест на 14 дней и сопоставьте VTR с заявками из CRM. Запишитесь на разбор кампании — мы посчитаем смету и покажем прогноз досмотров по вашей теме.

Цены в таблице помечены как индивидуально: актуальный прайс агентство подтверждает до старта работ. Прогноз досмотров и заявок не гарантирует результат — он зависит от площадки, креатива и конкуренции в аукционе.

Источники

IAB. Digital Video Ad Format Guidelines. 2024. https://www.iab.com/guidelines/digital-video-ad-format-guidelines/ Дата обращения: 02.10.2026
Яндекс Реклама. Справка: требования к креативам и бюджеты кампаний. 2026. https://yandex.ru/support/direct/ Дата обращения: 02.10.2026
Google Ads Help. About Brand Lift measurement. 2026. https://support.google.com/google-ads/answer/9344561 Дата обращения: 02.10.2026
EBU. Loudness normalisation and permitted maximum level, R 128. 2023. https://tech.ebu.ch/publications/r128 Дата обращения: 02.10.2026

Материал информационный и не заменяет консультацию специалиста по рекламе. Решения по бюджетам, форматам и площадкам принимайте после разбора вашего проекта.

Суммы в материале ориентировочные: они сложились по рынку и публичной офертой не являются. Точную стоимость считаем по вашей задаче.

✓ Проверено Редакция x10marketing

Дата проверки: 5 октября 2026, 12:17

Материал читает не один человек: факты, цифры и выводы проверяет сборная команда специалистов по разным направлениям — текст, поиск, аналитика и стратегия. Если данные устареют, мы обновим материал и поменяем дату.

Павел ГордеевГлавный редактор, контент-маркетолог
Мария ВетроваРуководитель контент-направления
Игорь СоколовВедущий SEO-стратег x10marketing
Антон ЕршовВедущий веб-аналитик
Светлана НечаеваСтратег, руководитель проектов

Вся редакция и авторы →

Материал оказался полезным?

Бесплатный разбор цифрового маркетинга вашей компании

Посмотрим сайт, рекламу, карты и аналитику, сравним с конкурентами в вашей нише и покажем, где теряются обращения. На выходе — список работ по приоритету и прогноз по срокам, с понятной ценой из прайса. Разбор делаем до договора: решите сами, работать с нами или по списку самостоятельно.

Разбор бесплатный и ни к чему не обязывает. Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Реклама видео: лучшая и бесплатная