Запрос, объявление и лендинг — в одном отчёте Google Ads

14 октября 2026 года Search Engine Roundtable обнаружил в Google Ads новый отчёт — Search terms and ad combinations. Он сводит в одну таблицу поисковый запрос, креатив объявления и страницу, на которую ведёт клик. Раньше эти данные лежали в разных отчётах и сопоставлять их приходилось вручную. Официального анонса не было: всё выглядит как тест, открытый части аккаунтов.

Для рекламодателя это закрывает старую слепую зону платного поиска. Вопрос смещается с «какой запрос дал конверсию» на «какая связка запроса, заголовка и лендинга дала конверсию». В кампаниях с адаптивными объявлениями комбинации собираются автоматически, и до сих пор было сложно объяснить, почему один и тот же запрос конвертит по-разному. Заодно в таком срезе видны расхождения по интенту — когда клик по коммерческому запросу уходит на информационную страницу.

Проверьте, появился ли отчёт в ваших аккаунтах: раскатка идёт не на всех. Если доступен, начинайте с кампаний с большим числом ассетов и широким охватом запросов — там разброс комбинаций максимальный. Связки с высоким CTR и слабой конверсией — повод править лендинг, а не ставку. Пока отчёта нет, похожий срез собирается руками: отчёт по комбинациям активов плюс разметка страниц входа.

Источник: Search Engine Roundtable.