Видеоблоки AdSense можно закреплять без старта в контенте

22 октября Google обновил политику ограничений для видеоинвентаря в AdSense и вычеркнул из неё сразу два пункта: требование к месту размещения видеоплеера и требование переводить его в закреплённый (sticky) формат только по ходу прокрутки. До правки документ предписывал, что плеер форматов In-stream и Accompanying Content обязан стартовать внутри основного контента страницы и прилипать к экрану лишь после того, как пользователь пролистает его. По данным Search Engine Roundtable, из политики исчезла строка, прямо требовавшая, чтобы плеер «must start in the main content».

Это снятие ограничения, а не новая норма, поэтому срочно ничего переделывать не нужно — ранее собранные вручную схемы размещения продолжают соответствовать правилам. Зато у паблишеров и медийных проектов появляется пространство для экспериментов с вёрсткой: видеоблок теперь можно изначально ставить в закреплённую позицию, а не выводить его в тело статьи и ждать прокрутки. Для сайтов с короткими материалами, где читатель часто не доходит до середины текста, это шанс поднять долю видимых показов и доход с видеоинвентаря. Обратная сторона — риск перегрузить экран: закреплённый плеер конкурирует с остальной рекламой, а на мобильных ещё и с самим контентом, так что лишний блок легко съедает глубину просмотра и конверсию.

Что делать сейчас: перечитать актуальную версию политики и зафиксировать, какие пункты в ней остались, — отмена двух строк не отменяет остальных ограничений по видеоинвентарю. Дальше имеет смысл запустить A/B-тест: закреплённый плеер с первого экрана против прежней схемы со стартом в контенте. Сравнивать нужно не только доход и viewability, но и поведенческие метрики — время на странице, глубину прокрутки, конверсию в заявку. И обязательно проверить мобильную версию: именно там sticky-плеер чаще всего мешает читать и провоцирует быстрый выход.

Источник: Search Engine Roundtable.