Реклама прогнозных рынков вошла в основной свод правил Google Ads

Google добавил в основной документ рекламных политик Google Ads отдельный раздел, посвящённый прогнозным рынкам. Об этом 14 октября написал Search Engine Roundtable, уточнив, что правка появилась в документации на прошлой неделе. Разъяснения и обновления по этой тематике платформа выпускала и раньше, но существовали они как серия отдельных сообщений, а не как пункт базового свода правил.

Для рекламодателя важен не факт новых запретов, а смена статуса темы. Прогнозные рынки переехали из разряда разовых уточнений в постоянную категорию, по которой модерация сверяется с основным документом. Тем, кто ведёт кампании на ставках на исходы событий и смежных продуктах, это упрощает подготовку: требования читаются в одном месте до запуска, а не собираются по архиву анонсов. Одновременно это сигнал о внимании площадки к вертикали — трактовки спорных случаев станут более предсказуемыми в обе стороны, и аргументировать апелляцию, и получить отклонение будет проще.

• Сверить оффер с разделом. Открыть политику Google Ads и проверить, попадает ли продукт клиента под определение прогнозного рынка — границы категории шире, чем кажется.
• Уточнить допуски и география. До загрузки кампаний разобраться, нужна ли сертификация аккаунта и в каких странах показ в принципе разрешён.
• Пересмотреть креативы и лендинг. Формулировки про гарантированный доход и обещания выигрыша стоит вычистить до старта, а не после первого отказа.
• Поставить раздел на контроль. Раз тема попала в основной документ, последующие правки придут туда же — имеет смысл перечитывать его перед каждым крупным запуском.

Источник: Search Engine Roundtable.