Экраны касс самообслуживания получили два рекламных формата

8 октября «Х5 Медиа», рекламное подразделение X5, перезапустил набор медийных форматов на экранах касс самообслуживания в «Пятерочке» и «Перекрестке». Рекламодателям предложены две позиции: баннер, который виден на главном экране кассы, и полноэкранный баннер. Это инвентарь ритейл-медиа, и он срабатывает в момент, когда покупатель уже стоит у кассы с набранной корзиной.

Для бизнеса это точка контакта в офлайне, которая по механике ближе к digital, чем к классической наружке. Экран кассы самообслуживания удерживает внимание одного человека, пока тот сканирует товары: ни конкурентов в кадре, ни возможности пролистнуть мимо. Для FMCG-брендов, которые уже стоят на полке этих сетей, формат закрывает последний метр перед оплатой — там, где решение еще можно изменить или добавить товар в корзину. Для рекламодателей вне продуктовой полки (банки, подписки, доставка, аптечные сети) это выход на широкую городскую аудиторию с высокой частотой визитов. Оговорка существенная: показ на кассе почти наверняка короткий и без звука, поэтому креатив, перенесенный из баннерной сети или с ТВ, здесь работает плохо. Меняется и схема согласования: бюджет на такой инвентарь обычно защищается не только перед медийным блоком, но и перед трейд-маркетингом, потому что результат читается по продажам в этой же сети.

Что имеет смысл сделать сейчас:

• Запросить спецификации. У «Х5 Медиа» нужно получить точные параметры обоих форматов: разрешение, длительность показа, наличие звука, список торговых объектов и распределение по городам.
• Сверить географию. Карта касс должна совпадать с вашей дистрибуцией: без товара на полке той же сети медийный контакт на кассе почти ни во что не конвертируется.
• Сделать отдельный креатив. Один объект, крупный логотип, одно сообщение, без мелкого текста и без QR с длинной ссылкой. Проверяйте макет глазами с расстояния вытянутой руки, а не на мониторе дизайнера.
• Договориться о метрике заранее. Промокод, динамика продаж категории в сети за период кампании, тестовые и контрольные города — все это фиксируется до старта, а не после.
• Начать с теста. Один формат, ограниченный период, измеримая гипотеза. Закладывать кассы самообслуживания в годовой медиаплан стоит после первых цифр, а не до них.

Источник: Sostav.ru