Выдача Google, метки ChatGPT и ссылки в AI-ответах: что изменилось

17 октября Search Engine Journal в выпуске SEO Pulse собрал три наблюдения, которые касаются всех, кто измеряет видимость и трафик. Первое: сервис отслеживания позиций зафиксировал страницы поиска Google, на которых не оказалось сайтов, обычно там присутствующих. Второе: часть ссылок, которые ChatGPT отдаёт пользователям, пришла без привычных метрик отслеживания. Третье: Google и Bing изменили то, как выглядят ссылки в блоках с AI-ответами.

Для клиентского бизнеса это три разных риска, которые легко спутать с реальным провалом. Аномалия в трекере выглядит как обвал позиций, хотя может быть особенностью сбора данных на стороне инструмента, а не потерей видимости. Пропавшие метки у ссылок ChatGPT означают, что переходы из него перестают опознаваться в аналитике и растворяются в прямом или неопределённом трафике — а значит, канал, за который уже платят вниманием и контентом, в отчёте недооценён. Изменение формата ссылок в AI-ответах ломает всё, что построено на разборе адресов и источников: фильтры, сегменты, регулярные выражения в дашбордах, автоматические отчёты. Общий итог один: цифры в панелях расходятся с реальностью, и решение по ним будет принято неверное.

Что делать сейчас.

• Перепроверять резкие просадки позиций минимум по двум источникам — второму трекеру и отчёту «Эффективность» в Search Console. Не выносить вердикт по данным одного дня и одного инструмента.
• Посмотреть в аналитике, как менялась доля сессий, помеченных как переходы из ChatGPT, за последние недели. Падение до нуля — скорее всего, вопрос меток, а не аудитории.
• Добавить резервный способ опознавать AI-трафик: сегменты по целевым страницам, которые продвигаются под ответы ассистентов, и наблюдение за прямым трафиком на них.
• Прогнать фильтры и правила, где вручную прописаны адреса и источники AI-поиска, — после изменений в Google и Bing часть их перестанет срабатывать.
• Поставить аннотации с датой в системе аналитики, чтобы через месяц не искать причину разрыва в графиках.
• Предупредить клиента до ежемесячного отчёта: часть расхождений объясняется изменениями на стороне площадок, и это стоит сказать заранее, а не в ответ на вопрос.

Источник: Search Engine Journal.