Universal Cart от Google заработал в поиске и Gemini в США

Google включил Universal Cart — единую корзину внутри поиска. Функцию показывали ещё на Google I/O в мае, об анонсе запуска в США Search Engine Roundtable писал на прошлой неделе, а спустя пару дней после объявления началась раскатка. Массово корзину стали замечать в Google Search и Gemini с пятницы и в течение выходных. География пока одна — США.

Смысл изменения в том, что часть пути к покупке переезжает на сторону Google. Товар можно положить в корзину и двигаться к оформлению, не доходя до карточки на сайте магазина. Для интернет-магазина это бьёт сразу по трём местам. Первое — трафик: визитов из бесплатных и платных товарных размещений может стать меньше при том же числе продаж, и привычная связка «клики → конверсия сайта» перестаёт описывать реальность. Второе — данные: решение о покупке принимается по тому, что лежит в фиде, а не по тому, что написано на карточке товара. Цена, наличие, картинки, условия доставки и возврата из Merchant Center становятся витриной. Третье — аналитика и атрибуция: заказ, оформленный в интерфейсе Google или в ответе Gemini, сложнее разложить по каналам, и отчёты по ассистированным конверсиям придётся пересобирать.

Что делать сейчас. Если у клиента есть продажи на США — проверить фид на полноту: идентификаторы товаров, актуальные цены и остатки, корректные правила доставки и возврата, отсутствие отклонённых офферов в Merchant Center. Параллельно привести в порядок разметку Product и Offer на сайте, чтобы данные на странице и в фиде не расходились. Отдельно стоит зафиксировать базовые показатели по товарным кампаниям и органическим товарным показам до того, как эффект от новой корзины размоет динамику: без точки отсчёта через месяц будет непонятно, упал трафик из-за Universal Cart или по другой причине. И заранее договориться с клиентом, как считать такие заказы в отчётности.

Для магазинов, работающих на другие рынки, задача пока наблюдательная: Google последовательно переносит сделку внутрь поиска и ассистента, и логика «готовим данные для машины, а не страницу для человека» будет расширяться. Это повод уже сейчас проверить, насколько ассортимент и описания читаемы для AI-ответов, а не только для пользователя в выдаче.

Источник: Search Engine Roundtable.