Китай принял первый стандарт GEO: пять частей и запрет накруток

21 октября 2026 года Search Engine Journal разобрал китайский стандарт по GEO — оптимизации под генеративный поиск и ИИ-ответы. Это первый документ такого рода: до него рынок GEO нигде не имел формальных правил. Поводом стал телевизионный скандал вокруг услуг по продвижению в ИИ-выдаче, после которого отрасль получила писаные нормы. Стандарт состоит из пяти частей и отвечает на три вопроса, которые до сих пор каждый решал по-своему: как измерять видимость бренда в ответах ИИ, как оценивать исполнителя работ и где проходит граница между оптимизацией и манипуляцией.

Для бизнеса это первый внешний ориентир в категории, где пока всё держится на словах агентства. Сейчас заказчик слышит обещание «мы сделаем так, чтобы ChatGPT вас рекомендовал», но не получает ни методики замера, ни критериев приёмки: отчёт может быть набором скриншотов чужих диалогов, которые невозможно воспроизвести. Китайский документ даёт структуру, из которой можно собрать требования к подрядчику и KPI в договоре, даже если формально он на вас не распространяется. Второй сигнал важнее: если в одной стране GEO уже регулируют, вопрос о допустимых методах рано или поздно встанет и на западных рынках — а значит, часть серых приёмов, которые сегодня продают как «работу с ИИ», позже придётся переделывать.

Что имеет смысл сделне позже этого квартала:

• Зафиксировать базовую точку: список запросов, по которым бренд должен появляться в ИИ-ответах, и текущую картину по каждому — иначе измерять прогресс нечем.
• Прописать в договоре с подрядчиком методику замера и формат отчёта: какие модели, какие формулировки запросов, с какой периодичностью, воспроизводим ли результат.
• Разделить у себя в работах «белое» и «серое»: структурированные данные, проверяемые факты, упоминания на авторитетных площадках — это одно; закупка отзывов, сетки сайтов-пустышек и попытки влиять на модель через подсунутые инструкции — другое.
• Пересмотреть уже принятые отчёты по GEO: если выводы нельзя повторить вручную, их нельзя считать результатом.

Источник: Search Engine Journal.