Google завершил спам-апдейт и назвал сроки переобхода

10 октября 2026 года Search Engine Journal выпустил очередной обзор изменений в поиске, и в нём сразу четыре сигнала от Google. Первый: раскатка спам-апдейта официально завершена — значит, позиции и трафик, которые просели или выросли за период обновления, можно считать итоговыми, а не промежуточными. Второй: на отраслевом выступлении представители Google дали ориентиры по срокам — переезд сайта на новый домен или новую структуру измеряется месяцами, а не неделями, и назвали диапазоны, в которые укладывается переобход страниц. Третий: Search Console объединила часть стран в отчётах, то есть структура данных по географии изменилась. Четвёртый: появились отдельные рекомендации против фальшивых профилей авторов — выдуманных экспертов, которыми подписывают контент для вида.

Для бизнеса это означает несколько вещей. Если во время апдейта трафик падал, ждать отката уже не нужно: пора разбирать причины и переписывать то, что Google расценил как низкокачественное. Планы на миграцию сайта придётся пересобрать по срокам — если проект рассчитывал вернуть позиции через две недели после переезда, это нереалистично, и сезонные запуски лучше не привязывать к датам сразу после смены домена. Изменение в Search Console ломает сопоставимость отчётов: сравнение «год к году» по странам может показать разрывы, которых в реальности не было. А правила про авторов бьют по сайтам в тематиках здоровья, финансов и права, где карточки экспертов часто создаются формально, без реальных людей за ними.

Что делать сейчас. Зафиксируйте в аналитике дату окончания апдейта и сравните поведение ключевых страниц до и после — отдельно по разделам, а не по сайту целиком. Проверьте страницы авторов: у каждого должны быть подтверждаемые следы вне сайта — публикации, профили, подтверждённая квалификация; подписи ради E-E-A-T без живого человека лучше убрать. Если миграция в планах, заложите в график месяцы на восстановление и сделайте перенос вне пиковых сезонов. И проверьте выгрузки по географии в Search Console, прежде чем строить на них отчёты для клиента или руководства.

Источник: Search Engine Journal.