Google засоряет сторонние трекеры фейковыми данными о позициях

16 октября 2026 года Search Engine Roundtable опубликовал видеообзор недели в поиске, и главная тема в нём — конфликт Google со сторонними сервисами аналитики. По данным издания, поисковик начал отдавать таким инструментам искажённые, фактически выдуманные данные, а часть запросов закрывать пейволами. Для рынка SEO-софта это означает, что привычный съём позиций по ключевым словам больше не отражает то, что видит живой пользователь. В том же обзоре — запуск Gemini 4 Argon, который Google уже задействовал в AI Mode, серия изменений в блоке AI-результатов, готовящиеся правки в Discover, обновления Google Ads и разбор того, как ChatGPT влияет на органический трафик.

Что это меняет на практике. Если вы отчитываетесь перед руководством или клиентом графиком средних позиций из одного сервиса, этот график теперь живёт своей жизнью: рост или падение может быть артефактом подмешанных данных, а не результатом работы. Опасность не в самой погрешности, а в решениях, которые на ней принимают — снятый с продвижения кластер, перераспределённый бюджет, смена подрядчика. Параллельно AI Mode и ответы ChatGPT забирают часть кликов, которые раньше доставались страницам из топа, поэтому даже корректно снятая первая позиция уже не гарантирует прежнего трафика. Две тенденции накладываются: метрика становится менее надёжной, а её связь с деньгами — слабее.

Что делать сейчас:

• Перенести фокус отчётности на собственные данные. Search Console показывает реальные показы, клики и среднюю позицию по вашему домену — это первоисточник, который Google не искажает для сторонних систем.
• Сверить выборочно вручную. Возьмите 10–15 ключевых запросов из ядра и проверьте выдачу руками в нужном регионе. Расхождение с отчётом сервиса покажет масштаб проблемы именно в вашей нише.
• Не держать один источник позиций. Если решения по бюджету зависят от съёма, сравнивайте минимум два сервиса и фиксируйте, когда они начинают расходиться.
• Добавить в отчёт метрики, которые не ломаются. Небрендовый трафик из органики, лиды с поиска, видимость в AI-ответах и упоминания бренда в ChatGPT — их сложнее исказить, и они ближе к результату, за который платит бизнес.
• Предупредить клиента заранее. Объяснить причину будущих странностей в графиках до того, как он увидит их сам, дешевле, чем оправдываться потом.

Отдельно стоит заложить в план пересмотр подхода к Discover и проверку кампаний в Google Ads: о конкретике по этим изменениям пока известно немного, но обе площадки упомянуты в обзоре как меняющиеся.

Источник: Search Engine Roundtable