Google считает URL со скобками и %5B разными адресами

21 октября 2026 года Джон Мюллер из Google разъяснил, как поисковик работает с квадратными скобками в адресах страниц. Запись в «сыром» виде и её процентно-кодированный вариант (%5B и %5D) для краулера — это два разных URL, которые он обходит отдельно. Отсюда и рекомендация: выбрать одну форму записи и использовать только её — во внутренних ссылках, в атрибуте canonical и в XML-карте сайта.

Для сайта это не теоретическая мелочь. Квадратные скобки чаще всего всплывают в фильтрах и фасетной навигации — в параметрах вида ?filter[brand]= или ?sort[price]=. Шаблон каталога может отдавать ссылки в одном виде, карта сайта генерироваться в другом, а canonical указывать на третий. В результате один и тот же товарный листинг Google видит как несколько адресов: краулер тратит обходы на дубли вместо новых и обновлённых страниц, внутренние ссылки и накопленные сигналы размазываются между вариантами, а противоречивые указания в canonical и sitemap заставляют поисковик выбирать основную версию самостоятельно. На крупном каталоге с десятками фильтров это заметно тормозит индексацию важных разделов. Отдельный побочный эффект — аналитика: в отчётах по страницам одна и та же посадочная распадается на два URL, и трафик по ней выглядит ниже, чем есть.

Что делать сейчас:

• Проверить, встречаются ли на сайте оба варианта: поискать %5B в отчётах по страницам в Search Console, в логах сервера и в самой карте сайта.
• Зафиксировать одну форму записи как единственно верную и описать это правило в техзадании на шаблоны.
• Привести к ней внутренние ссылки, canonical, XML-карту и hreflang — все четыре источника должны называть один и тот же адрес.
• Если оба варианта открываются с кодом 200, настроить 301-редирект со второстепенной формы на выбранную.
• Убедиться, что правила в robots.txt и обработка параметров не блокируют выбранную форму и не оставляют лазейку для второй.
• Через пару недель сверить статистику сканирования: доля обходов по дублирующим адресам должна падать.

Отдельно стоит проверить ссылки из рассылок, рекламных кампаний и UTM-разметки — там форма записи параметров чаще всего расходится с тем, что генерирует сайт.

Источник: Search Engine Journal.