Google набирает команды для генерации ИИ-контента в Discover

12 октября 2026 года Search Engine Journal разобрал открытые вакансии Google, из которых следует: компания собирает команды, отвечающие за генерацию и рекомендацию ИИ-контента внутри Discover. Отдельно в описаниях фигурирует позиция дизайн-лида — его задача превратить ленту в проактивный «консьерж»-опыт, то есть в сервис, который сам предугадывает интересы пользователя и подаёт готовый ответ, а не просто подборку ссылок на внешние сайты.

Вакансии — не анонс продукта, и дат запуска в них нет. Но найм под конкретную функцию обычно означает, что направление уже утверждено и финансируется, а не обсуждается. Для бизнеса это сигнал о том, куда движется один из крупнейших каналов бесплатного трафика. Discover для многих медиа и контентных проектов даёт сопоставимые с поиском или даже большие объёмы визитов, при этом трафик там непредсказуем и почти не управляется. Если часть карточек в ленте начнёт заполняться контентом, который Google генерирует сам, конкуренция за показы вырастет: площадка станет не только посредником, но и поставщиком. А переход к «консьержу» усиливает ту же логику, что мы уже видим в AI-ответах поиска: пользователь получает суть внутри интерфейса Google и реже уходит на сайт-первоисточник.

Что делать сейчас:

• Отделите Discover в аналитике. В Search Console есть отдельный отчёт Discover — выгружайте его историю и считайте долю этого источника в трафике и конверсиях. Без базовой линии вы не заметите просадку, когда она начнётся.
• Снижайте зависимость от одного канала. Email-рассылки, мессенджеры, подписки в соцсетях, прямые заходы — всё, где контакт с аудиторией не зависит от алгоритма чужой ленты.
• Делайте ставку на то, что ИИ не сгенерирует. Собственные данные и исследования, экспертные интервью, тесты продуктов, кейсы с цифрами, локальная специфика. Такой контент остаётся поводом для перехода на сайт, даже если рядом стоит сгенерированная карточка.
• Проверьте техническую базу. Крупные превью-изображения (max-image-preview:large), скорость мобильной версии, корректная разметка статей — требования Discover к качеству контента и опыту не отменяются новым форматом.
• Готовьте бренд к цитированию. Если лента становится «консьержем», важно, чтобы ваши материалы было удобно разбирать машине: понятная структура, факты в тексте, а не только в картинках, явное авторство и экспертиза.

Отслеживайте дальнейшие сигналы: за наймом обычно следуют тесты в интерфейсе, а у Google они часто выкатываются сначала на отдельных рынках. Стоит заранее решить, какую долю трафика вы готовы потерять без ущерба для плана, и чем будете её замещать.

Источник: Search Engine Journal.