Проверка подрядчика по Яндекс Директу бесплатно

Почему это срочно

В контексте цена ошибки видна сразу

В SEO неверная работа стоит потерянного времени. В рекламе — денег, каждый день, пока крутятся кампании.

Бюджет тратится ежедневно. Месяц неудачной структуры при бюджете 300 000 ₽ — это 300 000 ₽, которые уже не вернуть. В органике месяц простоя означает отложенный рост, здесь — прямой убыток.
Запросы без обращений съедают долю бюджета молча. Типичная картина: 30–50% расхода уходит на формулировки, по которым не было ни одной заявки. В отчёте это не видно — там показы, клики и средняя позиция.
Площадки РСЯ открутят всё. Без регулярной чистки бюджет уходит на мобильные игры и сайты-пустышки. Отключение площадок — работа на полчаса, но её надо делать постоянно.
Автостратегии учатся на ваших деньгах. Если цель настроена неверно или данных мало, стратегия оптимизируется не туда — и продолжает это делать, пока её не поправят.
Звонки могут не считаться вовсе. Без коллтрекинга половина обращений не попадает в статистику, и кампании, которые приносят звонки, выглядят убыточными. Их отключают — и теряют лучший источник.
Проверить можно за день. Публичных данных и выгрузок достаточно, чтобы увидеть всё перечисленное, не трогая ваш рекламный кабинет.

Когда стоит насторожиться

У каждого пункта бывает нормальное объяснение. Но если совпадает три и больше — проверку лучше не откладывать: в рекламе каждая неделя промедления имеет цену в рублях.

Бюджет растёт, заявки — нет

«Подняли ставки, чтобы получить больше трафика» — а обращений столько же. Значит, трафик добавили там, где он не конвертируется.

Никто не называет стоимость заявки

В отчёте показы, клики, CTR и средняя цена клика. Стоимость обращения — не названа. Это главная и единственная цифра, по которой оценивается реклама.

Минус-слова не пополнялись месяцами

Отчёт по поисковым запросам должен разбираться регулярно. Если список минус-слов не менялся с запуска, за бесплатными, самодельными и «своими руками» вы платите до сих пор.

Всё на автостратегиях и мастере кампаний

Само по себе не беда. Беда — когда при этом в кабинет не передаются конверсии: алгоритму просто не на чем учиться, и он оптимизирует показы ради показов.

Реклама ведёт на главную

Человек искал конкретную услугу, попал на общую страницу и ушёл искать дальше. Клик оплачен, посетитель потерян.

В Метрике нет целей или они не привязаны

Без целей реклама не оценивается никак. Отдельно проверяем, доходят ли конверсии до Директа: бывает, что цели есть, а кампании их не видят.

В результатах — брендовые запросы

По названию вашей компании реклама даёт дешёвые конверсии, потому что эти люди и так шли к вам. Смешивать их с остальными в отчёте — самый простой способ показать хорошую статистику.

РСЯ без чистки площадок

Сети дают дешёвый трафик и дешёвый мусор. Если срез по площадкам не смотрят и запреты не ставят, заметная часть бюджета уходит на игровые приложения и сайты-однодневки.

Отчёт — скриншот из кабинета

Экспорт сводки без единого вывода. Отчёт — это ответ на вопросы «что изменилось, почему и что делаем дальше», а не картинка с цифрами.

Что мы выявим бесплатно

Разбираем аккаунт по чек-листу и показываем, сколько проверок не пройдено на каждом участке и во что это обходится. Детальную переборку кампаний с переписыванием объявлений и структуры в бесплатную проверку не включаем — это отдельная работа.

Участок	Проверок	Что становится видно
Структура аккаунта	18	Разделены ли поиск и сети, регионы и типы кампаний — или всё свалено в одну кампанию
Поисковые запросы и минус-слова	22	Какая доля показов ушла на запросы, по которым не было ни одного обращения
Ставки и стратегии	16	На чём учится автостратегия, есть ли у неё конверсии и не выставлены ли недостижимые цели
Объявления и расширения	20	Заполненность, быстрые ссылки, уточнения, второй заголовок, соответствие запросу
Посадочные страницы	14	Куда ведут объявления, совпадает ли обещание с содержанием страницы, как она открывается на телефоне
Счётчики, цели и конверсии	22	Настроены ли цели, доходят ли они до Директа, считаются ли звонки
Ретаргетинг и аудитории	12	Есть ли возврат ушедших и не показывается ли реклама тем, кто уже оставил заявку
РСЯ и площадки	16	Список площадок по расходу и конверсиям, доля явного мусора
Регионы, расписание и корректировки	10	Показы в нерабочее время и в городах, куда вы не продаёте
Брендовый трафик	10	Сколько конверсий и бюджета приходится на запросы с названием компании

Главная цифра проверки

В сводке будет одна строка, ради которой всё и делается: какая доля бюджета за последние три месяца ушла на запросы и площадки без единого обращения. У аккаунтов, которыми занимались всерьёз, она обычно держится в пределах десяти-пятнадцати процентов — что-то всегда уходит на разведку нового спроса, это нормально. У заброшенных — доходит до половины. Эту цифру потом легко перепроверить: мы пишем, из какого отчёта она взята и за какой период.

И сверка с отчётом подрядчика

Если пришлёте последний отчёт, пройдём его построчно: заявлено «проведена оптимизация ставок» — смотрим историю изменений, «добавлены минус-слова» — смотрим список и дату, «настроен ретаргетинг» — смотрим условия и аудитории. История изменений в Директе фиксируется автоматически, поэтому спорить с ней невозможно.

Что говорит подрядчик и что это значит

Каждая из этих фраз может быть правдой. В правой колонке — что попросить, чтобы это стало понятно.

Фраза	Что за ней может стоять	Чем проверяется
«Ниша дорогая, такая цена клика»	Цена клика действительно может быть высокой — важна цена обращения, а не клика	Стоимость обращения по кампаниям и сравнение с конверсией сайта
«Мало бюджета, нужно больше»	Иногда правда. Но сначала стоит посмотреть, как расходуется текущий	Доля расхода на запросы и площадки без конверсий за три месяца
«Заявки идут, просто у вас некачественные»	Бывает и так — но тогда вопрос в том, по каким запросам их приводят	Отчёт «поисковые запросы + конверсии» и запись звонков
«Автостратегия обучается, подождите»	Обучение реально идёт — но только если в кабинет приходят конверсии	Число конверсий в неделю по цели, на которую настроена стратегия
«Конкуренты демпингуют, аукцион перегрет»	Аукцион и правда меняется, но доля показов измерима	Отчёт по доле полученных показов и средней позиции по ключевым кампаниям
«Мы снизили цену клика на 30%»	Цена клика снижается легко — обычно за счёт ухода в дешёвый нецелевой трафик	Динамика стоимости обращения за тот же период
«РСЯ всегда так работает»	В сетях дешевле и грязнее — но запреты площадок никто не отменял	Срез по площадкам: расход и конверсии, список запрещённых
«Мы ведём отчётность в кабинете, смотрите сами»	Кабинет — это данные, а не отчёт. Выводы и решения делает специалист	Письменный отчёт: что изменилось, почему и что делаем в следующем месяце

Результат проверки

Что вы получите на руки

150 проверок по аккаунту

Структура кампаний, запросы, минус-слова, площадки, объявления, корректировки ставок, цели и автостратегии. По каждому пункту — что не так и насколько это дорого.

Сколько бюджета ушло впустую

Главная цифра проверки: какая доля расхода за три месяца пришлась на запросы и площадки без единого обращения. В рублях, а не в процентах кликов.

Прогноз снижения стоимости лида

До какого уровня реально довести CPL на вашем бюджете и за какой срок. С расчётом, что даст каждый шаг: чистка, перестройка структуры, работа с посадочными, подключение коллтрекинга.

Бесплатно и без доступов к рекламному кабинету. Результат ваш: можно отдать текущему подрядчику как список задач.

Как проходит

Вы даёте гостевой доступ на чтение

Представитель в Директе и доступ к Метрике — только на просмотр. Изменить в кампаниях мы ничего не можем физически. Если доступ давать не хочется, начнём с выгрузок: отчёт по поисковым запросам, по площадкам и сводка по кампаниям.

Разбираем аккаунт по чек-листу

Структура, запросы, ставки, объявления, площадки, цели и посадочные. Отдельно считаем долю расхода без обращений и отделяем брендовый трафик.

Присылаем сводку

Документом на почту или в мессенджер, с указанием отчётов и периодов. Созваниваемся, только если сами попросите разобрать результат.

Подрядчик об этом не узнает

Мы не связываемся с вашим текущим исполнителем и нигде не упоминаем проект. Гостевой доступ в Директе не уведомляет других представителей, а снять его можно в любой момент одной кнопкой.

Частые вопросы

Какой доступ нужен?

Гостевой представитель в Директе и доступ к Метрике на чтение. Этого хватает для всей проверки и не позволяет ничего изменить в кампаниях. Если давать доступ не хочется, пришлите три выгрузки — по поисковым запросам, по площадкам и сводную по кампаниям за последние три месяца.

А если целей в Метрике нет вообще?

Тогда это и будет главным выводом проверки: пока обращения не считаются, оценить рекламу нельзя ни нам, ни вашему подрядчику, ни автостратегиям Яндекса. Первым пунктом в списке работ будет настройка учёта, и только потом всё остальное.

Это точно бесплатно?

Да. Большую часть проверок делает наш сервис аналитики по выгрузкам, руками мы читаем результат и пишем вывод. Счёт за это не выставляется.

Вы же хотите забрать аккаунт себе?

Если реклама ведётся хорошо, мы так и напишем и ничего предлагать не станем. Проверка, которая всегда находит катастрофу, называется не проверкой, а продажей — и второй раз к такому проверяющему не приходят.

Сколько это занимает?

Один-два рабочих дня с момента, когда появился доступ или выгрузки.

Проверяете только Директ?

Для поисковой оптимизации есть проверка SEO-подрядчика, а если нужно посмотреть сразу поиск, рекламу и карты — бесплатный аудит трёх каналов.

Заявка

Проверим вашу рекламу

Оставьте контакт и адрес сайта — напишем, какой доступ нужен и какие выгрузки прислать, если доступ давать не хочется.

Отвечаем в течение рабочего дня. Подрядчику ничего не сообщаем.

Проверить рекламу

Статьи по теме

Что почитать по этому направлению

Материалы из трёх рубрик, закреплённых за этой услугой: практика, теория и выбор подрядчика. Статьи из других тем сюда не попадают.

15.10.2026Сколько стоит маркетинга?Компании тратят на продвижение от 2 до 20% выручки, в среднем 7,7%. Разбираем, от чего зависит сумма, как посч

11.10.2026Как выбрать маркетплейс?Как выбрать маркетплейс: сравниваем площадки по категории товара, сумме расходов с продажи, спросу и конкуренц

Как выбрать подрядчикаКритерии выбора агентства и специалиста, красные флаги и проверка результата.Контекстная реклама: механикиКак устроены кампании, ставки и стратегии в Директе.Цены и стоимостьИз чего складывается стоимость работ и от чего она зависит.