О направлении
Классификация — рабочий инструмент, а не школьная таблица. За фразой «нам нужна реклама» выбор ещё не сделан: внутри неё десятки форматов с разной ценой внимания, разными сроками отдачи и разными требованиями к материалам. Разбираться в видах маркетинга и рекламы стоит ради одного — сузить список до двух-трёх вариантов, которые подходят вашему товару.
На моих проектах путаница в терминах дороже всего обходится на старте. Заказчик просит логотип, имея в виду брендбук. Говорит «продвижение на маркетплейсах», не различая модели площадок. Описывает целевую аудиторию одним признаком — «женщины 25–45». Каждый такой разрыв всплывает позже, в правках и переделках.
Из чего состоит разбор классификации
- Признак деления — по какому основанию виды разделены: по каналу, по этапу воронки, по типу носителя, по модели оплаты. Без признака список превращается в свалку.
- Границы между видами — где заканчивается один формат и начинается соседний, что делать с пограничными случаями.
- Условия применения — какому товару, какой задаче и какому уровню узнаваемости подходит каждый вид.
- Ограничения — чего формат не умеет и каких результатов от него ждать не нужно.
Когда раздел вам нужен, а когда нет
- Выбираете канал с нуля — тогда сравнение видов рекламы экономит месяцы проб: вы отсеиваете форматы, которые не подходят вашему товару, до запуска.
- Готовите задание подрядчику — в ТЗ нужны названия форматов и моделей, иначе вы получите не то, что представляли.
- Спорите о словах внутри команды — общее определение снимает половину спора: дальше обсуждаете решение, а не термины.
- Канал уже работает — вопрос не в выборе вида, а в настройке, и теория здесь не поможет.
Дальше в разделе — разборы по отдельным понятиям: виды маркетинга и то, чем типы маркетинга отличаются в разных школах; виды и типы маркетплейсов с их моделями работы; виды рекламы по носителям и по задачам, включая узкие случаи вроде рекламы окон и рекламы товаров; типы целевой аудитории; логотипы и брендбуки — что входит в каждый документ. Каждый материал мы в x10marketing строим по одной схеме: определение, признак деления, примеры, границы.
Павел Гордеев, главный редактор, контент-маркетолог
