Сайт в маркетинге — это не визитка, а рабочий инструмент: он должен приводить заявки, а не просто существовать. Здесь я разбираю структуру страниц, юзабилити, этапы разработки сайта и сценарии, по которым посетитель доходит до заявки. Полезно владельцам бизнеса и маркетологам, которые отвечают за конверсию.
Раздел наполняется: материалы появятся здесь по мере публикации.
Сайт — это точка, где трафик превращается в заявки или теряется. Я смотрю на сайт как на структуру: какие страницы есть, под какие запросы они собраны и какой шаг человек делает дальше. Когда структура спорит с тем, как люди ищут, поиск и реклама ведут людей на страницы, которые не отвечают на их вопрос. Это направление закрывает такой разрыв.
На моих проектах рост чаще давала не переделка дизайна, а перестройка страниц под реальные формулировки запросов. Единой формулы маркетинга для всех страниц нет: интернет-магазин и страница услуги ведут посетителя разными путями.
Отдельный случай — продажи через маркетплейс. Официальный сайт тогда не исчезает: он держит бренд и отвечает на вопросы, которых нет в карточке. Формат маркетплейса задаёт правила карточке, а цифровая платформа не отдаёт вам навигацию и формы. Информационный маркетинг — статьи и ответы на вопросы — приводит тех, кто ещё выбирает, и такие страницы ведут посетителя иначе, чем карточка товара.
Дальше в разделе — примеры разработки сайтов, разборы страниц и частые ошибки форм и навигации. Мы в x10marketing публикуем здесь то, что проверяли на своих проектах: что сработало и что нет.
Игорь Левченко, ведущий SEO-специалист x10marketing
Оставьте контакты — вернёмся с разбором и предложением по направлению «Сайты, UX и конверсия».
Проекты, которые ведём комплексом: трафик, обращения и выручка растут вместе, а не по отдельности.
Посмотрим спрос в вашей нише, что занимают конкуренты и с каких каналов стоит начать. Без обязательств и давления.
Отвечаем в течение рабочего дня. Работаем удалённо по всей России.